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傳統媒體網站開發策略
作者：涂有權 日期：2008-12-9 字體：[大] [中] [小]
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傳統媒體本身就是媒體，富有傳播功能，只是因為技術發展太快，以前的程式現在變得逐漸的微不足道起來，媒體自身也需要宣傳，需要“廣告”，一味獨自經營一片“自留地”的日子不是很好過，需要與外界發生關系，否則，閉門造車，最后就有可能被人淡忘。傳統媒體之間的業務交叉與交換能有效緩解資源不足帶來的生存壓力，也可以一定程度上促進媒體的合作關系，避免許多不必要的損失。
而這里要說到的是傳統媒體延伸出來的服務功能。
做好媒體網站是一條較好的解決問題的途徑。一方面可以最大化釋放資源能量，充分燃燒，發揮其最大效用，也能從中得到許多實際的東西；另一方面，網絡的發展一日千里，誰也無法預測最終會演化成什么，有達人指出，網絡媒體最終將有可能取代傳統媒體，從而霸占話語權。這當然是很大膽的猜測，然而基于現有的技術發展脈絡，誰又能否定呢？幾年前認為不可思議的東西現在已經如此的貼近人們的生活！只要你想！就有可能實現！而傳統媒體的傳播功能實現的基礎——包括硬件設備大大制約了它更大程度的躍進。網絡一旦真實介入生活，是人人都無法拒絕的，而一旦與傳統媒體聯姻——和諧聯姻并且是舉案齊眉型，那它發散出來的威力是極其巨大的。它不但促進傳統媒體的更進一步發展，還會在此基礎上更上一層樓，甚至全面超越“老子”，獨樹一幟。
這就是值得思考和研究的問題。
就目前而論，很多的媒體網站都還處于起步階段，僅僅是傳統媒體的補充和輔助。無非內容的網絡化，或者多了些與受眾互動的平臺，這已經是不錯的設計了，傳統媒體可以從這里汲取營養元素，獲得創新靈感，從而豐富傳播內容，這個角度上講，網絡開始發揮威力了，它實現了傳統媒介無法實現的功能，還節約了大量成本。
再往前走呢？媒體網站有可能實現質的飛躍嗎？做網站的人可以改變思路，不簡單的做傳統媒體的伴娘、丫鬟，開臉做個正主兒？如何實現？
網站是燒錢的游戲。要養活自己著實不容易。網絡領域今天生、明天死的大有人在，能留下來還樹立口碑的實在很少，跑到國外挖銀子的更是屈指可數，而那些都是門戶大鱷的盤面。媒體網站雖貴為媒體，但那主要還是報紙啊、電視啊、廣播啊做的主業，不被看好的媒體網站的發展只能巧取捷徑。
網站不能耽于做傳統媒體的數據庫！這是非常重要的一點，必須立足于這些數據做大文章，把數據盤活，而不是簡單陳列，比如電視臺的節目預告、主持人介紹、節目下載和點播等；報紙版面的網絡化閱讀；廣播的節目錄音等，看似圖片、視頻、音頻、文字“花容月貌”，五彩斑斕，其實非常淺俗，不能吸引持續關注，看一次而已，沒有新鮮血液注入，這就大大降低了網絡的魅力。
新聞是不斷更新的，這是能帶來網民點擊率的內容，然而，新聞的閱讀與采集都受到諸多要素的限制，至少不能作為主打欄目發展。
有業內人士再三強調：網站要發展，就需要有別人沒有的東西。一語驚醒夢中人！而這也確是經濟學中提及市場行為時顛撲不破的至理名言：人無我有，人有我優，人優我廉，人廉我轉。必須異軍突起，互聯網比的就是創意，就是點子，就是智慧。沒有智慧的人只能是跟著市場走，撿些殘花敗柳插花瓶。
這是一個相對開放而又個體封閉的時代，這是一個信仰多元化而又陷入信仰真空的時代，這是一個處處尋求表達而又訴求不完整的時代。快節奏的現實生活給人們的心理帶來巨大的壓力和極小的釋放空間，網絡的興起使得表達泛濫、感情肆虐，關注內心、關注情感成為新興熱門話題，央視、地方衛視都有相關欄目涉獵該素材，采用采訪編輯原聲加主持人旁白解說方式講述，力圖還原事件和人物真實，這種策略保證了播出質量，部分地滿足了人們的獵奇心理，然而也從另一個角度削弱了事件與人物的本真色彩，沖擊力不夠，多有雕琢痕跡。如若留出足夠的時間任由講述人發揮，變其被動為主動，“殘忍”地撕裂人性的偽裝和美好、有價值的東西，將會帶來更大的出其不意的效果。
這是一個很好的課題，排除復雜的程序，操作起來應該不是難事。從一起步，慢慢確立品牌，做大做強，就可以專注與網站長久和“戰略”發展趨勢了。
涂有權，中級經濟師，從事廣電媒體企劃及媒體產業延伸拓展和咨詢工作。QQ：125200057；MSN：youquantu@hotmail.com;郵箱：golover@sohu.com;博客：http://golover.blogcn.com